Die Bundesliga und die 2. Bundesliga stehen für ein authentisches Erlebnis. Fans finden sowohl im Stadion als auch bei den Übertragungen unserer Medienpartner echte Emotionen und unvergessliche Momente. Die Fans folgen Spielern, die glaubwürdige Vorbilder sind. Die DFL-Gruppe bietet ein Bundesliga-Erlebnis für alle Generationen – von denjenigen, die 90 Minuten lang in den Fußball eintauchen, bis hin zu denjenigen, die mit dem Smartphone aufgewachsen sind und andere Gewohnheiten des Medienkonsums haben.

In der DFL-Gruppe sind wir bestrebt, generative künstliche Intelligenz (GenAI) zu nutzen, um die Erstellung und Verbreitung von Inhalten und Daten über die Bundesliga und die 2. Bundesliga zu verbessern.

Wir sind uns bewusst, dass die Stellung der Bundesliga und 2. Bundesliga in der Gesellschaft für die DFL-Gruppe eine große Verantwortung mit sich bringt. Insbesondere in einer Zeit, in der Fake News und künstlich erzeugte Inhalte eine Bedrohung für die Demokratie darstellen. Deshalb stellen wir sicher, dass unser GenAI-Einsatz gesetzliche Regelungen berücksichtigt und unseren ethischen Grundsätzen folgt.

Ethische Grundsätze

Transparenz und Rechenschaftspflicht

In unserem Streben nach Innovation erkennen wir die Bedeutung von Transparenz und Rechenschaftspflicht bei GenAI-Nutzung an. Es ist uns deshalb wichtig, dass die Rolle von GenAI bei Erstellung und Veröffentlichung von Inhalten und Daten im gesetzlich erforderlichen Rahmen erkennbar ist. Wir sind uns darüber im Klaren, dass dies kontinuierliche Reflexion, Lernen und Anpassung erfordert. Indem wir uns an hohe ethische Standards halten, leisten wir einen positiven gesellschaftlichen Beitrag und schaffen Vertrauen in GenAI-generierte und -bearbeitete Inhalte und Daten.

Menschliche Aufsicht

Obwohl GenAI unsere Möglichkeiten erweitert, werden die endgültigen Entscheidungen über vollständig von GenAI-generierte Inhalte und Daten gleichwohl von Menschen beaufsichtigt oder diese Inhalte und Daten durch sie redaktionell überarbeitet. So stellen wir sicher, dass unsere Inhalte und Daten die verschiedenen Perspektiven innerhalb des Ökosystems der Bundesliga und 2. Bundesliga berücksichtigen und die journalistische Integrität gewahrt bleibt.

Vorbildfunktion

Als DFL-Gruppe und über die DFL Stiftung werden wir eine aktive Rolle dabei spielen, jungen Menschen insbesondere die Medienkompetenz, die Skepsis und die Hinweise näher zu bringen, die sie benötigen, um zwischen echt und unecht zu unterscheiden.

Fairness und Nicht-Diskriminierung

Unsere selbst entwickelten GenAI-Lösungen werden so konzipiert sein, dass sie, wo möglich und sinnvoll, Voreingenommenheit vermeiden, und eine faire Darstellung aller Teams und Spieler gewährleisten. Wir stellen sicher, dass wir GenAI-Lösungen von Drittanbietern in Übereinstimmung mit den geltenden EU-Standards verwenden. Um diese zu schützen, werden wir unsere GenAI-

Lösungen einschließlich der verwendeten Datenquellen regelmäßig evaluieren, um uns vor unbeabsichtigten Verzerrungen zu schützen, die erstellte oder bearbeitete Inhalte und Daten beeinträchtigen könnten.

Privatsphäre und Datenschutz

Wir schützen personenbezogene Daten unter Berücksichtigung der geltenden Datenschutzgesetze und -standards. Wir achten die Persönlichkeitsrechte und Privatsphäre der Spieler der Bundesliga und 2. Bundesliga sowie derer unserer Nutzerinnen und Nutzer.

Verlässlichkeit und Sicherheit

Die von uns eingesetzten GenAI-Lösungen erfüllen hohe Anforderungen an Zuverlässigkeit und Sicherheit. Wir werden die verwendeten Lösungen kontinuierlich überwachen und testen, um Fehler zu vermeiden, die zur Verbreitung von Fehlinformationen führen oder sonstigen Schaden anrichten könnten.

Innovative und ethische Entwicklung

Im Sinne der Förderung ethischer GenAI werden wir uns mit Experten und Partnern austauschen, an Branchendiskussionen teilnehmen und zur Forschung beitragen, die ethische GenAI-Praktiken vorantreibt. Wir werden unsere Erfahrungen teilen und unsere Praktiken bei Bedarf auf der Grundlage neuer Erkenntnisse und des gesellschaftlichen Diskurses anpassen.

Regelmäßige Schulungen

Alle Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter der DFL-Gruppe werden zu diesen ethischen Richtlinien und deren Anwendung auf ihre spezifischen Aufgaben geschult, insbesondere diejenigen, die an der Entwicklung, Verwaltung und Nutzung von GenAI-Lösungen beteiligt sind.

Fazit

In der DFL-Gruppe sind wir davon überzeugt, dass wir die Möglichkeiten von GenAI nutzen können, um Inhalte und Daten für die Bundesliga und die 2. Bundesliga und deren Erstellung und Verbreitung zu verbessern, während wir gleichzeitig hohe ethische Standards einhalten können und geltende Gesetze respektieren. Durch unseren Kodex wollen wir Vertrauen schaffen und bei der Nutzung von GenAI mit gutem Beispiel vorangehen.